2025年，中国60岁以上东谈主口达到3.23亿，银发群体蕴含酒业商机。酒企酒商独一从居品端、场景端、阛阓端作念好作事，能力共享到红利。

文｜朱浪

5月中旬，在珍酒万约定约直播时期，珍酒李渡董事长吴向东暗示要发力“早酒俱乐部”，挖掘传统早酒文化价值，激活银发消耗后劲，这一不雅点再次引刊行业对银发经济的和顺。

国度统计局数据透露，2025年，中国60岁以上东谈主口3.23亿东谈主，占宇宙总东谈主口的23.0%；2020-2025年，60岁及以上老年东谈主口数目年均增速约3.3%。

奉陪老龄东谈主口增多，银发经济有望成为酒业增长新“蓝海”。

而吴向东提议的以早酒文化引发银发经济，切中酒业风口赛谈。多年来，茅台、、汾酒、泸州老窖、劲酒等企业连续深耕健康酒，部分药企不竭加码，如今区域酒企也以“餐+酒+文化”长桌宴破局，酒业正加快拥抱银发经济。

300亿到800亿

健康酒跑出增速冠军

中国酒业协会以及《中国养生酒发展白皮书》等数据透露，主要涵盖保健酒、露酒等药食同源酒品的健康酒，2020年阛阓规模约300亿元‌，‌2025年达到800亿元，6年复合增长率约20%-22.7%‌，在酒业品类中增速最快。

以行业龙头劲酒为例，2025年劲牌公司举座营收同比增长约9.6%，劲酒单品增速冲突20%，戒指2025年底，公司新增女性用户约400万。

头部酒企比年来也在加快布局这一赛谈。

2026年5月，贵州茅台推出‌“微舒”（折耳根）酱香露酒‌，主打轻养生，这是公司首款看重发布的草本露酒，彰显对健康酒高度深爱，当今居品一经上线抖音旗舰店，并初始阛阓招商。

2023年，五粮液推出草本白酒“五粮本草”和养生酒“龙虎露酒”，居品定位中高端，依托五粮浓香基酒与“药食同源”草本配方，主打中高端健康酒赛谈。‌‌

‌2013年，泸州老窖‌看重布局养生酒赛谈。公司推出“泸州红”“茗酿”“柔润大曲”“玛咖酒”“玫瑰酒”“红曲酒”等。‌‌2025年参与制定《茶香型露酒》团体圭臬，茗酿茶香型酒和绿豆大曲阛阓进展较好。

药企正成为鼓吹健康酒增长的紧迫力量。比年来，以东阿阿胶、同仁堂、广誉远、振东五和为代表的药企加码健康酒赛谈，推出“阿胶酒”“同仁御酒”“长寿集酒”“清清酒”等，居品定位“柔软润”“仁和血”“健康养生”，不竭壮大健康酒阵营。

以振东五和‌推出的‌清清酒‌和‌亲亲酒为例，其用“制药圭臬作念酒”，居品领有降尿酸专利，粗略调整气血‌，在河南等地通过“药店+大夫”步地动销，引发了酒商和顺并加盟。

因此，奉陪2022年露酒取得零丁国标‌，银发群体规模达到3亿+，健康养生成为趋势，健康酒还将高速增长。

白酒巨头+区域原酒

酒企流畅银发群体

2026年1月，山西省银发经济促进会建树大会在山西汾阳汾酒外洋大货仓举办，汾酒集团和竹叶青成为促进会理事单元。

据悉，汾酒集团动作山西龙头国企，依托“竹叶青”深度布局养生酒赛谈，成为促进会中枢发起企业之一。竹叶青被赋予“霸占银发阛阓”策略责任，承担“养生露酒”改革试点任务，联袂山西银发经济促进会资源整合，成为汾酒打造养生露酒紧迫旅途。

2026年4月，由山西省银发经济促进集聚集省卫健委、省阛阓监管局、省工信厅等多个部门，共同颁布《养生酒类健康消耗品贬责范例（试行）》并初始试点实施，标识着养生酒初次被纳入区域健康消耗贬责体系，并在山西全省初始首批10家试点单元的落地实施。

竹叶青全程参与了圭臬草拟，“竹叶青·预防125ml”列为首个合规示范居品，被授予“晋康饮”首批认证符号，并在太原、汾阳等地社区卫生作事中心、中医馆、连锁药店诱骗“健康饮酒保举点”，KaiYun Sports2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载由专科东谈主员提供饮用率领。同期聚鸠合医师开展“体质辨识+酒品保举”作事，探索“养生酒动作健康贬责辅助器用”的可行旅途，打造银发第一露酒迈出坚实标准。

5月10日母亲节，重庆市酒类流互市会副会长，濑溪河酒业董事长赖尔明在荣昌酒厂仓库举办了一次百东谈主长桌宴，邀请网红“荣昌江哥”和100多名中老年女粉丝庆祝母亲节，现场穿插文艺扮演、才艺展示、粉丝回味长桌好意思食、救济小酒和卤鹅伴手礼等模范，濑溪河酒业通过直播和蚁集达东谈主引申，品牌与消耗者互动，IP驰名度快速提高。

访佛的长桌宴，濑溪河如期举办，成为打造IP紧迫器用。

赖尔明暗示，荣昌领有卤鹅、夏布等丰富旅游资源，2025年曾依靠卤鹅踏进网红城市。濑溪河酒业动作区域原酒按照传统面容打告白资本很高，公司通过举办长桌宴，邀请粉丝喝好意思酒品好意思食，在抖音直播快速引流吸粉。通过酒旅交融，已毕从“卖酒”到“卖生计面容”的转变。

据悉，以“餐+酒+文化”的长桌宴为合手手，以原酒坐褥为主的濑溪河酒业和顺度彰着增多，线上累积了多数土产货银发群体，通过“免费品鉴”“私域千里淀”“现场窜改”“限时福利”“圈层裂变”等面容，濑溪河酒业凯旋流畅C端消耗者，带动散装白酒和瓶装酒动销提高。

从早酒到家用泡酒

酒商若何拥抱银发经济？

湖北流行“喝早酒”，武汉、洪湖、石首等地有此消耗习尚，监利‌早酒宇宙盛名，襄阳吃牛肉面也要喝黄酒。云酒头条发现，早酒阛阓也蕴含商机。

‌武汉酒类行业协会副通知长肖腊清先容，在武汉，枝江和关公坊小瓶酒阛阓年销千万，部分居品即是通过早酒消耗，好多中老年消耗者“过早”，可爱一碗热干面配一瓶5-6元的2两小酒，监利中老年消耗者喝早酒就像广东东谈主“喝早茶”，可爱喝3-5元杯的散酒。

他分析觉得，武汉、洪湖、监利等城市属于“水船埠”，历史上船工可爱喝早酒驱寒，消耗习尚流传于今，酒企和酒商淌若诱骗这一阛阓，价钱不高的2两品牌小酒较为合适，部分性价比的散酒也有阛阓。

除了早酒，泡酒亦然银发群体和顺的另一酒种。

深圳市散装酒行业协会创会会长陈开宴创立的百久梦酒行深耕家用泡酒多年，在深圳、广东、广西多地布局20多家门店，养生酒、花果酒占公司销量约30%。他暗示，50岁以上的银发群体是纯粮固态白酒和泡酒的消耗主力，作事这一群体要作念好以下几点。

品性保险。银发群体躯壳机能有所下跌，消耗更垂青养生，倾向选购纯粮固态发酵、带有一定年份的白酒，以及以此泡制的养生酒和花果酒。如今消耗者也逐渐从饮用高度酒转向中低度酒，这已是行业发展的势在必行。

标注范例。天禀皆全的泡制类散装养生酒在销售时，盛装容器均粘贴完好符号、标注磋磨信息，严格遵命《食物安全法》《散装食物符号贬责规则》。公司总共居品均交付正规厂家坐褥，一齐合适磋磨圭臬。

工夫率领。散装养生酒的泡制与饮用需要专科圭臬和科学指引。百久梦酒行径消耗者西宾、疏浚圭臬泡酒经过，同期为有需求的客户救济深圳市散装酒行业协会发布的团体圭臬《家用泡酒指南》电子版。

线上线下联动。为传播泡酒文化，陈开宴开设抖音账号，当今已累积2万多粉丝，公司也入驻了“抖音客来”平台；线下依托百久梦酒行门店作事白酒消耗东谈主群，连续接济中枢客户。

奉陪东谈主口老龄化加深，银发阛阓已成为酒业寻找增长弧线的新赛谈。在居品端，酒企不错诱骗小瓶，中低度白酒、露酒、性情黄酒等；在场景端，联动酒旅、社区品鉴、家庭礼赠；在阛阓端‌，通过与老年大学、社区病院联结宣传科学感性饮酒，借力行业巨匠、大夫等观点首领背书。

跟着东谈主口老龄化连续长远，银发经济正在成为酒业寻找新增量的紧迫标的。明天，在头部企业引颈和阛阓改革鼓吹下，围绕健康消耗、场景改革和精确作事张开布局的酒企，有望在3亿多银发群体中开辟新的增漫空间。